[:fr]La Marque Repère
En 1997 l’enseigne E. Leclerc crée la Marque Repère. L’objectif est de « bien se repérer pour mieux acheter ».
La marque repère est identifiable grâce à son logo en rouge et blanc qui représente une boussole et permet de guider les consommateurs qui souhaitent acheter des produits ayant un bon rapport qualité-prix.
La Marque Repère est le label des marques de distributeurs du groupement E. Leclerc. Elle est considérée comme la marque ombrelle de la majorité des marques de distributeurs du groupement E. Leclerc. Ainsi l’enseigne qui possède de multiples marques différentes (Tradilège, Tablette d’or, Notre jardin, Turini, Tokapi, Délisse, Régal soupe, Jafaden, Pom’lisse, Manava, Rustica, etc.) utilise ce logo pour clarifier son offre et orienter ses clients.
C’est justement une de ces marques Jafaden (BNA et BRSA) à base de jus, qui voit son identité visuelle changer.
En effet, le logo « Jafaden » s’arrondit un peu. Il est maintenant surmonté d’un soleil et est souligné par ce qui se rapproche de plus en plus d’un sourire.
Pour ce segment jus ambiant en PET, le reste de l’étiquette devient plus neutre en optant pour un fond blanc. Les fruits mis en avant sur l’étiquette sont donc plus visibles.
Le packaging des nectars a également été revu. Les fruits ne sont pas sur un fond blanc mais sur un beau dégradé radial.
Il semble donc que l’intégralité du rayon soit en passe d’être relooké avec parfois des changements de recette ou d’ingrédients.
Sources relevés magasin Sem 51 2016
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