[:fr]Carrefour MDD Coeur de gamme : Un logo pour les gouverner tous, un logo pour les trouver.
Au cours de l’année 2016, nous avons vu apparaitre en rayon des produits Carrefour un peu particuliers. En effet, sur certains produits MDD, le nom de la marque Carrefour n’apparaissait plus. Renseignements pris, il s’avère qu’il s’agissait bien bien une décision stratégique qui allait s’appliquer à l’ensemble des produits de la marque du distributeur.
Ainsi, l’enseigne est ainsi passée en quelques années, de produits MDD avec la signature écrite de la marque et un logo, à des produits MDD avec la signature écrite de la marque puis, à un objectif 2017-2018 de produits MDD avec un logo seul.
Certes, il s’agit du logo historique de l’enseigne mais le pari est audacieux car ce logo a toujours été discret.
Le logo de Carrefour est en réalité un « C » blanc, initiale de la société, dans un losange dont les pointes supérieures et inférieures ont été tronquées. Il a été créé en 1966 par Etienne Thil, à l’époque directeur de la communication de Carrefour, et Jacques Daniel, designer graphiste, pour l’ouverture de l’hypermarché de Vénissieux, près de Lyon.
Cependant, la problématique est justement liée à ce logo. La majorité des gens ne voit pas le C à l’intérieur du logo. En effet, le losange dans lequel il est inscrit n’est pas délimité. De plus les « flèches » qui naissent de chaque coté du C inscrit dans le logo perturbe la perception. Vous regardez le sens des « flèches » à droite et à gauche et vous voyez encore moins l’initiale centrale.
Ce trouble est d’autant plus renforcé que le C de l’initial dans le losange n’est pas le même « C » que celui de la signature écrite.
Cela sera réparé en 2009 lors de la modernisation de l’identité visuelle de l’enseigne.
Cette problématique est clairement identifiée chez Carrefour. Si vous vous promenez sur leur site http://www.carrefour.fr/faq cette incompréhension du logo fait partie des « questions les plus fréquentes »….en 2eme place !
Vous ne voyez toujours pas le « C »…..Cela devrait vous aider.
On peut ne pas voir le « C » de l’initiale de l’enseigne et cependant reconnaitre le logo de cette enseigne. Ce n’est pas contradictoire. Encore faut-il voir ce logo. Sur les premiers produits rencontrés en linéaire il ne saute pas forcement aux yeux car, comme nous l’avons évoqué le losange n’est pas délimité, et, de plus, l’initiale et le losange sont dans les mêmes tons que la couleur dominante du packaging.
Voici quelques exemples de produits repérés sur ce début janvier 2017.
Si la transformation concerne principalement le cœur de gamme et le premium, il est à noter que des gammes entières ne pourront évoluer dans ce sens.
Effectivement pour les produits biologiques de la marque distributeur il serait compliqué d’enlever la signature écrite de la marque.
Idem pour les produits 1er age
Le changement de packaging s’effectuera au fur et à mesure de l’épuisement des anciens packagings et de l’arrivée de nouveaux produits.
Sources : relevés linéaires Sem 48 16
http://www.carrefour.fr/faq
Mdd, storebrandcenter.com, private label, packaging, marque propre, marque, distribution, supermarché, hypermarché, label, retail, frais, sec, epicerie, liquide, surgelé, marque de distributeur, linéaire, facing, produit, carrefour, auchan, système U, u, leclerc, lidl, eda, intermarché, casino, monorpix, franprix, e.leclerc, bio, logo, produit, signature, image, packaging, new, nouveau,[:]
1 Comment
I judge this as a strong move by Carrefour. « Les is more » most certainly applies to packaging design. The Carrefour logo is strong on its own and sends a strong endorsement of the Private Label range. There is no need whatsoever to spell the full name in addition to this. All in all in results in a balanced presentation without losing the navigation power of the current packaging.