Les MDD de l’ultra frais évoluent à nouveau. Auchan qui a lancé au début de l’année 2012, des yaourts à l’unité sous sa marque de distributeur revoit le packaging de ceux-ci.
En effet, l’idée partait du constat que dans les packs de yaourts, ou se mélangent plusieurs saveurs, il y a toujours des parfums moins appréciés que d’autres. Le consommateur n’est donc pas libre d’avoir les gouts qu’il souhaite en quantité qu’il souhaite. Pour répondre à ce besoin, le distributeur a mis en place une offre de yaourts vendus à l’unité. Une remise de 15% est attribuée quand le consommateur achète 6 produits. Il peut alors les regrouper dans un petit panier disposé à cet effet.
Le consommateur compose alors lui-même son pack de yaourt à ses gouts.
Toujours sous la même dénomination « Je choisis », le packaging des yaourts a été revu. Proposés maintenant dans des pots transparents, les produits font plus qualitatifs. Il y a dorénavant 10 parfums et l’assortiment se scinde en 2 offres.
Yaourt au lait entier sucré sur lit de fruits
Yaourt sucré au lait entier
Pour mieux visualiser l’offre, le couvercle de la gamme « Mon lit de fruits » adopte un fond couleur beige avec un bandeau de couleurs vives, alors que l’offre « Mon yaourt » propose un couvercle de couleurs unies.
Les pots font toujours 125 gr.
L’ensemble de l’offre provient du même fournisseur.
Prix unitaire constaté : 0.32 euros sur ticket – Absence de balisage en rayon.
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Source : Relevé magasin semaine 42