EMC – Casino : Lancement d’une nouvelle gamme de produits pour enfants – les « Doodingues »

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EMC casino a profité de l’été 2013 pour lancer une nouvelle gamme de produits pour enfant les « Doodingues ». Cette nouvelle MDD cible les enfants de 4 à 10 ans. Vous retrouverez un peu plus de 300 produits principalement en alimentaire mais également en Bazar (papeterie et jouet) ou en DPH.

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• Céréales : Une dizaine de références est déjà proposée.

• Gâteaux : Des produits aux formes ludiques et dotés de portions  individuels.

• Ultra frais : Des produits laitiers comme du fromage en portion ou des fromages frais aux fruits.

• Hygiène : Des références autour du thème du bain.  

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Les produits sont spécifiquement adaptés aux besoins des enfants ; sucre, sel et graisse sont particulièrement surveillés dans les recettes des produits alimentaires.

Les portions individuelles sont privilégiées dans les packagings.  

Les produits sont reconnaissables à leurs packagings très colorés,  illustrés par les personnages verts ; les » Doodingues ». Le double « o » apporte douceur et sympathie au nom comme indiqué sur le site de l’agence spécialisé en création de nom de marque Nomen (www.nomen.fr).

Les Doodingues sont au nombre de 6 et chaque personnage a un prénom ; Fredoo, Dooris, Doominique, Poudidoo, Dooxter, Doonut.  Chaque Doodingue est également caractérisé et reconnaissable grâce à un accessoire ; Dooxter porte par exemple un casque audio et Fredoo un foulard à carreaux.

De plus, pour les différencier d’avantages et permettre aux enfants de s’identifier à eux, ces petits personnages sont dotés de caractères ou de tempéraments différents.

Fredoo est taquin farceur, Poupidoo est coquette, optimiste, et rêveuse…..

La gamme sera certainement animée grâce à plusieurs évènements saisonniers. Cependant, elle bénéficie déjà

D’un site internet www.doodingues.fr qui a été ouvert mi-juillet et qui a été réalisé par la société HighCo. Vous y trouverez des informations sur les Doodingues, sur les produits de la gamme.

D’applications tablettes ou smartphone. Comme nous l’avions remarqué pour les Yogolos  de Carrefour, ce type de personnages se prêtent très bien à des jeux pour téléphones portables ou tablettes. Nous pourrions même imaginer des gains dans le jeu qui se transformeraient en bon de réduction sur cette gamme pour enfants. Pour le moment, les distributeurs n’en sont pas encore là sommes pas là. On peut cependant noter une interaction entre le jeu virtuel proposé et les produits réels de la gamme. Casino a donc pris une longueur d’avance sur Carrefour puisque le jeu mettant en scène les personnages de la gamme est déjà disponible sur Google play ou l’App strore.

http://www.doodingues.fr/doodingues/

Pour le lancement de la gamme,Casino a aussi mis en place d’autres animations pour faire vivre cette marque auprès des plus jeunes ; concours de dessins, chasse aux trésors  etc….

La marque est présente dans les magasins Géant Casino, Hyper Casino, Casino supermarché et petit Casino.

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Sources : Relevé magasin juillet aout, www.doodingues.fr, www.nomen.fr., Communiqué de presse Casino juillet 2013.

Avec l’aimable autorisation du service marketing du groupe Casino.