Carrefour Discount, MDD d’entrée de gamme.

Le 22 avril 2009, l’enseigne Carrefour lance sa nouvelle gamme « Carrefour Discount ».

Il s’agit d’une sélection de produits essentiels du quotidien, principalement alimentaires, à très bas prix, répondant aux exigences de qualité garantie par Carrefour et au prix du hard discount.

Cette nouvelle gamme remplace les produits « N°1 »

La répartition par univers est la suivante

83% de produits alimentaires

• Épicerie : céréales, café, thé, biscuits, farine, sucre, conserves, plats cuisinés…

• Produits frais : yaourts, fromage, charcuterie, surgelés, petit pain…

• Liquide : jus de fruit, soda, eau…

17% de produits de droguerie, d’hygiène et de parfumerie

• Droguerie : produits ménagers…

• Parfumerie & hygiène : mouchoirs, couches, lingettes, shampoing…

L’enseigne entend donc répondre  aux  préoccupations  économiques de ses clients avec une gamme positionnée en entrée de gamme (produits basiques, packaging épuré). Cependant c’est bien le rapport qualité-prix qui est mis en avant avec une signature « carrefour » sur les packagings et donc un engagement de l’enseigne.

Le packaging épuré est simple, blanc   moderne  et  facile  à  repérer.

Les informations contenues sur le packaging sont également concises.

L’ensemble des packagings des produits « Carrefour Discount » reprennent les éléments suivants

• Le logo de la marque avec Discount inscrit dans une police de caractère du style écriture manuscrite pour renforcer la notion de proximité avec les clients.

• La désignation du produit.

• Le visuel du produit mise en scène sans artifice pour apporter l’idée du produit essentiel.

• Des informations « nutrition ».

• Les mentions légales.

L’anglicisme lexical de « Carrefour discount » existe afin de bien montrer que les produit de cette gamme sont une alternative aux produits proposés par les hard discounteurs.

« Associer un prix hard discounteur avec la charte de qualité Carrefour. »

Dans les années 90, la principale critique faite aux hard discounteurs était d’insinuer que pour obtenir des prix si bas, ils sacrifiaient la qualités de leur produits.

Des lors la plupart des enseignes qui ont développé une gamme de marque distributeur entrée de gamme, ont cherché  à mettre en avant la qualité des produits en associant la caution de leur enseigne.

Ainsi Carrefour met en avant sa charte qualité en indiquant que

• Les produits de la gamme « Carrefour Discount » sont des produits fabriqués par des fournisseurs agréés et sélectionnés par l’enseigne.

• Les matières premières  entrant dans la composition des produits résultent du suivi des cahiers des charges spécifiques et rigoureux définit par Carrefour lui-même.

• L’absence d’organisme génétiquement modifié (OGM).

• L’absence de produits ionisés.

• Les produits sont régulièrement testés pour contrôler le respect de qualité souhaité par l’enseigne.

• Un panel de consommateurs externes teste également la qualité gustative des produits.

La nouvelle gamme signée « Carrefour Discount« , est présente dans les différentes enseignes du groupe ; Carrefour, Carrefour Market, Champion, Carrefour Contact ou encore Carrefour City. C’est la marque  entrée  de  gamme  multi-enseignes et multi-formats. Seule la taille du référencement et donc le nombre de produits détenus par les magasins sera adaptée en fonction de la taille du point de vente.

Il n’y aura pas de prix national pour cette gamme, chaque magasin sera libre de pratiquer son prix en s’assurant d’être toujours dans une offre discount par rapport a son propre assortiment mais également par rapport à la concurrence sur sa zone.

Il est a noter que la gamme « Carrefour Discount » est exclue du programme de fidélité lancé par carrefour et qui octroie une remise de 5 % sur les produits de marque distributeur Carrefour.

Extrait du site de la gamme

Publicité Télévision

Pub Carrefour Discount – Lucas Biscuits

Source :

Site web de la gamme http://www.carrefourdiscount.fr/

Dossier de presse : http://www.carrefour.com/docroot/groupe/C4com/Pieces_jointes/Communiques_de_presse/2009/DP$Carrefour$Discount$-$fiches$-$version$VF.pdf