[:fr]L’enseigne Monoprix abandonne la marque MDD entrée de gamme « Tous les jours » qu’elle partageait avec l’enseigne Casino en tant que filiale de cette dernière.
A sa place elle lance Monoprix P’tit Prix. Le 8 avril 2015 sera donc la date officiel du lancement de cette nouvelle marque dont le choix est d’offrir des produits du quotidien à des prix plus abordables sans renier sur la qualité. Le but étant de d’améliorer l’image prix de l’enseigne qui n’est pas très bonne.
Les packagings sont donc renouvelés. Dehors les produits blancs et place aux produits aux inscriptions rouges sur fond motif Kraft.
« Ainsi, le choix d’un papier kraft évoque la qualité du produit. Quant à la couleur rouge, elle fait partie des fondamentaux de la marque et affirme clairement l’appartenance à l’univers Monoprix. »Source : Communiqué de presse Mardi 31 mars 2015
Pour certains produits « entrée de gamme » ce n’est qu’un changement de packaging. Pour d’autres par contre l’enseigne indique que ce sont des produits cœur de gamme qui se verront repositionner en prix.
« Monoprix P’tit Prix » on le saura c’est marqué dessus et en rouge en plus! L’identité visuelle est très simple et le produit lui-même est parfois représenté mais ce n’est pas systématique. Il n’y a pas de mise en scène du produit. Cela devient une spécificité de l’enseigne (cf : le cœur de gamme) ou le packaging ne met pas en avant le produit. Le coté gustatif n’est pas présent.
Le fond Kraft rappellera certainement des souvenirs à ceux qui ont connus les premiers packagings « Pouce » d’Auchan. Il semble que « le papier kraft soit lié à l’imaginaire du marché traditionnel ».
La nouvelle marque entrée de gamme prend ainsi sa place dans l’univers des marques de distributeur de l’enseigne sans emprunter celle de la maison mère, marquant ainsi sa spécificité. Sur les 200 produits qui seront proposés 80% sont des produits alimentaires et 20% des produits d’entretien, de papeterie et d’hygiène.
La communication pour le lancement de la marque Monoprix P’tit Prix repose sur l’idée de faire de ces produits entrée de gamme des super-héros.
Exemple affiches en magasin.
Autre exemple de communication à travers cet exemple diffusé sur le net.
«Des produits de légende à prix héroïques» – avril 2015
https://www.youtube.com/watch?v=vCEjAabbtwQ&feature=youtu.be
L’enseigne compte donc maintenant 6 grandes familles de MDD qui lui sont propres : Monoprix, Monoprix Gourmet, Monoprix Vert, Monoprix Bio, Monop’Daily, Monoprix P’tit prix.
Source : Communiqué de presse Monoprix Mardi 31 mars 2015 MDD entrée de gamme, MDD, entrée de gamme, Tous les jours, P’tit Prix, Monoprix P’tit Prix, Casino, packaging, Kraft, Monoprix, Petit Prix, Pouce, Auchan,[:en]
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