Les MDD au sein de l’enseigne E.Leclerc.

Un cœur de gamme repérable

En 1997, l’enseigne E. Leclerc  lance la marque repère. L’objectif est de « bien se repérer pour bien acheter ». La Marque « Marque Repère » est un label transversal  qui concerne aussi bien les produits alimentaires que non alimentaires. Le décrochage prix par rapport à une marque nationale est de 25 à 30% pour une qualité qui se veut être la même. Elle est considérée comme la marque ombrelle de la majorité des marques de distributeurs du groupement E. Leclerc.  Ainsi  l’enseigne qui possède de multiples marques différentes (Tradilège, Tablette d’or, Notre jardin, Turini, Tokapi, Délisse, Régal soupe, Jafaden, Pom’lisse, Manava, Rustica, etc.) utilise ce logo pour clarifier son offre et orienter ses clients.

L’offre de produits issus de l’agriculture biologique.

Le distributeur détient une offre de produits issus de l’agriculture biologique Certifiés AB. Ces produits toujours identifiables grâce au logo de la « Marque Repère » sont réunis sous la marque « Bio Village ».  Leclerc souhaite ici se positionner sur une offre bio à prix discount bien que la fabrication de ce type de produits représente un coût supplémentaire pour répondre à un cahier des charges très précis.

Le commerce équitable.

L’enseigne E.Leclerc  met également en avant les produits issus du commerce équitable et cela depuis 2008 avec la gamme « Entr’Aide » composée principalement de produits des rayons épicerie et liquide. Les produits sont labellisés Max Havelaar. Cette gamme composée à l’origine de 18 produits demeure encore aujourd’hui même si le nombre de références ne semble pas s’être beaucoup développé.

Tradition et recettes régionales.

En 1999 le groupement lance  « Nos Régions ont du Talent ». L’offre initiale est composée de (180 références positionnées terroir et savoir-faire traditionnel.  L’ambition de « Nos Régions ont du Talent » est  de faire découvrir les richesses culinaires régionales à travers une offre issue de PME indépendantes.

L’offre 1er prix.

En 1999 encore,  l’enseigne E. Leclerc  propose 450 références de premiers prix identifiées comme les « 20/80 du business hard-discount ».Cette marque prend le nom de « ECO + ». Elle est la principale réponse (tardive)  au déploiement des magasins de hard discount en France. Le logo Éco + apparaît sur les packagings des produits rendant ainsi l’offre très visible.