Mai 2004, le distributeur belge Delhaize a créé une nouvelle marque « 365 ».

C’est en mai 2004,  que le distributeur belge Delhaize, présent principalement en Europe mais aussi aux Etats-unis et en Indonésie, a créé une nouvelle marque « 365 ».

L’objectif de cette marque de distributeur est d’offrir aux consommateurs des produits de qualité au meilleur prix. Ce sont principalement des produits de base qui visent à concurrencer l’offre des hard-discounteurs, Aldi et Lidl,  aussi bien sur le terrain de qualité que sur celui du positionnement prix. Par ailleurs 365 est aussi une réponse au concurrent principal de Delhaize, le groupe Carrefour, qui, lui, propose déjà une offre ayant un positionnement prix avec les produits «  N°1 » de Carrefour.

Le nom « 365 » est lié à l’idée que l’offre sera au meilleur prix tous les jours de l’année. Cette nouvelle offre remplace une marque historique d’entrée de gamme déjà présente chez Delhaize : Derby. Cette dernière avait fait son apparition en 1929.

La  marque « 365 » composée d’environ 300 produits à fin 2004 doit permettre à l’enseigne de satisfaire les besoins quotidiens de ses clients et cela sur l’ensemble des rayons des magasins (Epicerie, Surgelé, Boisson, Crèmerie et non alimentaire).

D’abord disponible en Belgique, l’offre sera étendue aux pays européens où le groupe possède différentes enseignes alimentaires : Grèce, Roumanie, Tchéquie, Slovaquie, Luxembourg, Allemagne. Il y aura donc la même marque d’entrée de gamme pour des enseignes différentes.

La marque étant Européenne, elle disposera d’un packaging multi langues ; jusqu’à 8 (français, néerlandais,  grec, tchèque, allemand, slovaque, roumain et anglais).

Le packaging est simple ; blanc avec un visuel dessiné.

Le logo reprend le nom de la marque : 365. Il est surmonté du lion Delhaize inscrit dans un cercle blanc sur un fond jaune-orange.

La possibilité de pouvoir proposer cette marque d’entrée de gamme dans plusieurs enseignes du groupe ainsi que dans plusieurs pays permet au groupe Delhaize d’effectuer d’importantes économies d’échelle.

La massification des volumes entraine une baisse des prix d’achat importante. Cependant, comme la qualité ne doit pas être pour autant négligée,  des cahiers des charges pointilleux ont été mis en place et chaque fournisseur se voit contrôlé par des laboratoires externes. La qualité est donc aux normes européennes.

Sources :

Communiqué de presse du groupe Delhaize : http://www.delhaizegroup.com/fr/CentredePublications.aspx

Photographies produits faites en magasin;