Chez Carrefour un changement de packaging pour les jus de fruits est en cours. Cet été une nouvelle référence est apparue dans les linéaires ; Jus de Pomme 1,5L ean 3560070720712. Il s’agissait d’un nouveau conditionnement puisque Carrefour vend ses jus de pomme habituellement en 1L sauf pour le jus de pomme Carrefour discount qui est en 1,5L. Mais la nouvelle référence était aussi dotée d’une étiquette comportant un nouveau design.
D’autres références, avec le même design, ont ensuite suivi :
Il est à noter que l’ensemble des produits ne reprend pas systématiquement le macaron « inspiré, testé et approuvé par le Panel Test Carrefour.
Ainsi il n’apparait pas sur les packagings des références Jus de Pamplemousse rose, Jus de Pamplemousse blanc, Jus Multifruits, Jus Matin douceur, Jus de Tomate et Jus de Pomme.
Par contre même si ce n’est pas toujours le cas, un changement de packaging peut être associé à un changement de fabricant et / ou un changement de composition. Ici sur notre exemple du jus de Tomate Carrefour, ancienne et nouvelle référence, le code barre reste le même mais le produit est pourtant différent. La comparaison des valeurs énergétiques et nutritionnelles moyennes pour 200ml le prouve.
Le distributeur étant maitre de son cahier des charges, il peut en fonction des besoins modifier les recettes. Inscrire une mdd dans la durée n’a pas la même nécessité que si cela était une marque nationale. D’ailleurs des marques nationales ou internationales qui ont changé de recette ce sont parfois heurtées aux plaintes de leurs clients. Le sujet est-il aussi sensible au niveau des marques de distributeur ?
Source :
Relevés linéaires juillet à novembre 2012
1 Comment
[…] par Le Loup le 25/11/12 • Rubrique : Actualité Nous n’évoquerons pas ici un changement de pack pour les jus de fruits mais bien un changement de cap produit tel que l’on pouvait le le remarquer ces derniers jours sur d’autres boissons, alcoolisées et effervescentes. […]