Casino « Tous les jours », MDD d’entrée de gamme.

C’est dans le communiqué de presse du 16 décembre 2010 que le groupe EMC lança officiellement  sa nouvelle gamme de produits de marque de distributeur premier prix.

L’ambition de cette gamme de  produits « Tous les jours » est de proposer des produits de qualité avec les prix les plus bas, en moyenne 55% moins chers que les marques nationales » et répondant aux besoins essentiels de la vie quotidienne.

Hormis l’objectif clairement énoncé sur le décrochage prix par rapport aux produits référents, c’est le discours classique de tous les distributeurs depuis la fin des années 70.

Cependant Casino, avec sa nouvelle gamme « Tous les jours », met en avant son exigence quant à la qualité de ces produits

• Contrôles sécurités et qualité

• Cahiers des charges strictes et contrôles des process de qualité chez le fabricant.

• Mais Casino est également exigeant sur l’information nutritionnelle de chaque produit.

En effet  un pictogramme d’informations nutritionnelles présent sur la face avant du packaging permet de connaitre  la valeur énergétique moyenne apportée pour une portion de ce produit.

La nouvelle gamme nommée « Tous les jours » est facilement reconnaissable.

• Les packagings sont épurés

• Le blanc est la teinte dominante

• Le logo « Tous les jours », dont chaque mot est inscrit dans 3 cercles dégradés de couleurs, est très repérable. Ces 3 couleurs varient selon le type de produits.

Ce sont 1500 références qui doivent être déployées dans l’ensemble des départements du magasin puisque l’ambition de cette gamme est d’être présente dans tous les rayons, en alimentaire, hygiène, droguerie, équipement de la maison ou encore textile.

• 400 références alimentaires
• 300 références en DPH et Bazar
• 800 références en textile

Présente dans l’ensemble des formats des magasins à l’enseigne Casino, la marque « Tous les jours », fera également partie de l’assortiment des enseignes Spar et Vival. Plus tard (2012) elle intégrera également les magasins Monoprix.

Cette capacité à être multi-enseigne provient du fait que Casino à fait le choix de ne pas mettre son nom en avant sur le packaging. En effet, mis à part dans le cartouche sur les coordonnées du service consommateur le nom « Casino » est absent du packaging.

La nouvelle gamme « tous les jours » remplacera ainsi, au cours de l’année 2011, la gamme discount de Casino qui se dénommait « Eurosourire » et qui datait de 2003.

Avec un design beaucoup moins moderne, Eurosourire n’était plus en phase avec l’impression répandue chez les consommateurs  que l’euro à contribuer à rendre la vie plus chère.

Mise en avant de la gamme tous les jours dans un propectus Casino.

Sources : Site officiel de la gamme « tous les jours »  http://www.tous-les-jours.eu

Communiqué de presse du 16 décembre 2010