Carrefour crée Les Cosmétiques Design Paris, MDD beauté

Carrefour crée « Les Cosmétiques Design Paris« , une nouvelle marque de produits de beauté pour toutes les femmes.

Le 23 mai 2012, l’enseigne Carrefour  lance une nouvelle marque de produits de beauté pour les femmes « Les Cosmétiques Design Paris ». Cette nouvelle gamme de marque de distributeur est multi-formats (Hypermarchés, supermarchés et magasins de proximité).

Promesse : combler toutes les envies des consommatrices et leur offrir des produits de qualité professionnelle au meilleur prix.

L’enjeu est de tenter de couvrir le plus possible de catégories du secteur de la beauté ; Shampoing, gel douche, crème pour le corps, crème pour le visage, maquillage

Elle est composée, dans un premier temps, de 650  références et elle  se décline en 5 gammes segmentées avec pour chacune une identité visuelle différente

• Essentials, pour les adeptes de la simplicité.

• Nectar of Nature, pour les femmes en quête de naturalité.

• Science, pour  les  femmes à  la  recherche de soins experts.

• Ultimate, pour celles qui veulent des produits premium.

• Pro’s, une gamme de maquillage professionnel.

« qualité professionnelle au meilleur prix »

Le communiqué de presse met en avant un développement de produits réalisés en France et en Europe par des laboratoires performants sous contrôles d’experts de la beauté puis testé par un panel de consommatrices.

Sur le secteur de la beauté, l’enseigne Carrefour décline une nouvelle fois son process de garantie de qualité en terme de MDD.

En effet des experts ayant la connaissance, c’est la caution professionnelle nécessaire et quasi obligatoire, travaillent avec des labos ayant la performance tout cela étant validé par un panel de consommatrices.

Les 24 laboratoires sont sélectionnés pour produire une gamme de qualité en réduisant au maximum les frais marketing.

Ainsi chez Carrefour 3 personnes sont en charge du maketing de la marque et l’enseigne ne travaille pas avec des égéries ou des stars pour promouvoir sa gamme.

L’objectif de cette marque, est de proposer à des tarifs de 20 à 30% moins chers que la concurrence (Grandes surfaces alimentaires) des produits de qualité équivalente.

Les différents prix de la gamme « Les Cosmétiques Design Paris » sont compris entre 1€ et 13,8  euros ( GOLD REGENERATION – Serum cellulaire régénération lumière – amplificateur d’éclat -or 24 carats).

Parce que certains marchés sont délicats a traiter via l’angle « marque distributeur », on peut citer les vins, les jouets, les produits de cette gamme ne sont pas signés Carrefour, ils sont communiqués comme des produits Exclusif chez Carrefour.

D’ailleurs loin de se différencier, les packagings de la gamme reprennent les codes du secteur de la beauté ou les codes des marques référentes. Ainsi les 2 agences qui ont travaillé sur le projet travaillent également sur le secteur du luxe.

La communication mise en place pour le lancement de la gamme est conséquente :

• Campagne  TV  avec  2  films  de  20  secondes  diffusés  du  20 mai  au  6  juin  sur  les  principales  chaînes

• Campagne d’affichage du 21 mai au 5 juin

• Insertion  en  presse  féminine  (mai/juin)

• Une campagne web du 21 mai au 10 juin

• Un espace dédié Carrefour sur le site Auféminin.com

La marque prend également son envol sur le net avec un site qui lui est dédié http://www.lescosmetiquesdesignparis.com/

Enfin pour terminer, le slogan est revendicateur  » La beauté n’est pas un luxe elle est un droit ». Il aurait même pu être signé par une enseigne d’indépendants.

Spot de pub

Nectar of nature – LES COSMETIQUES DESIGN PARIS

PRO’S – LES COSMETIQUES DESIGN PARIS

Kera SCIENCE – LES COSMETIQUES DESIGN PARIS

Source :

Communiqué de presse

http://www.carrefour.com/docroot/groupe/C4com/Pieces_jointes/Communiques_de_presse/2012/220512_CP_Cosmetiques_FR.pdf

« C’est notre affaire » France 5 Emission du Mercredi 23 mai 2012

http://www.france5.fr/c-notre-affaire/?page=player&id_rubrique=483