[:fr]La MDD ou marque de distributeur Cosmia embellit le DPH d’Auchan [:]

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Les produits mdd Auchan du DPH avec l’oiseau sur la gauche, comme presque tous les produits Auchan.

Et si vous mettiez plus de plaisir dans votre salle de bain….. Découvrez Cosmia by Auchan. La « nouvelle » marque de distributeur, soin et beauté, by Auchan. Présente en 2017 dans 14  pays, elle a d’abord été  implantée en Espagne, en Italie et au Portugal. D’ailleurs, Auchan revendiquait, 800 produits dans 12 pays, à fin 2016. Cette marque a pour ambition d’être internationale « Forte et convergente » adaptée aux besoins locaux.  Elle est enregistrée en dépôt de marque depuis fin 2011.

Son développement a été long. De ce fait il y a déjà eu des évolutions au sein de la marque.

Son premier logo

Que l’on trouve encore sur certains produits a ensuite évolué

C’est ainsi qu’il existe notamment en Espagne des produits en mutation.

Le premier logo était quand même assez proche  d’un logo de parti politique espagnol.

Les packaging de la gamme vont donc évoluer pour se mettre aux couleurs « Cosmia »

Cosmia est une marque qui s’adresse à toute la famille avec plus de 500 produits allant du gel douche au soin pour les cheveux  en passant par le maquillage. Ce sont donc des gammes de produits profondes et larges  qui doivent répondre aux besoins en hygiène et beauté. L’ensemble des produits est de fabrication européenne sauf les palettes et les accessoires de maquillage.

En premier lieu, la cible est la femme de 35 ans sur consommatrice de produits de beauté ayant envie de nouveauté au meilleur prix.

« Enjoy beauty everyday »

« Chaque jour est une occasion de prendre soin de moi »

Déclinaison de la marque :

• Soin du visage
• Soin des cheveux
• Douche et bains
• Soin du corps et protections solaires
• Maquillage
• Soin pour homme
• 2 segments regroupés sous l’appellation collection :
• La collection Argan
• La collection rose
• Une extension en petit conditionnement (75ml) pour le voyage.

Voici quelques visuels de la marque de distributeur

Quelques détails

Un binôme du segment expert, le shampoing et le soin démêlant, avec le flacon inversé comme la marque « L’oréal » ou « Garnier »

Une marque de distributeur présente dans 14 pays….forcement cela nécessite de la traduction

Pour le moment, et parce qu’il est clair que le processus est long, le merchandising est classique. Les nouveaux produits ont pris la place des anciens produits MDD Nous ne sommes pas encore sur un développement généralisé de l’écrin en magasin qui doit mettre en valeur la marque Cosima.

Un petit jeu-concours sympathique venu de Pologne

Spot publicitaire mis en ligne 28 févr. 2017 sur la chaine youtube de Auchan (à mettre en HD)

Source : relevé magasin Sem 12 2017

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