[:fr]Nouvelle charte graphique pour la gamme bio de Franprix[:]

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Nouvelle charte graphique pour la gamme bio de Franprix

Il y a deux ans à peine, Franprix, enseigne du groupe Casino (EMC),  lançait sa nouvelle gamme bio.

« La tendance est donnée, la nouvelle gamme Bio Franprix parcourt les saisons et redessine les lignes de la naturalité, du plaisir et de la gourmandise. »

La table Franprix communiqué de presse février 2017.

Les produits étaient signés d’un Franprix suivi de la mandarine qui servait de point au i d’un bio vert en plus gros caractères.

Les choses paraissaient simples pour pouvoir se repérer en linéaire. Les produits biologiques  étaient verts.

1/ Signature de la marque

2/ Appartenance à la gamme bio

3/ Nom du produit

4/ Onglet décrivant les caractéristiques du produit  « chocolat au lait », «  doux », «  aux 3 fromages… »

5/  Logos AB agriculture biologique français et logo agriculture biologique Européen.

Ce packaging n’aura pas duré. En effet, en 2019, Franprix revoie sa copie et  fait évoluer le packaging de sa gamme bio.

Fini la couleur verte dominante que l’on retrouve malgré tout comme couleur de police. La mention bio est absente du packaging, ce sont  le logo AB Français et le logo Agriculture Biologique Européen qui nous renseignent sur le mode de production.

Cette  nouvelle charte de packaging beaucoup plus discrète ne permet plus au premier coup d’œil de repérer les produits biologiques.  Cela ne devrait cependant pas être problématique dans la mesure où Franprix regroupe toute son offre biologique dans un même univers.

Oui mais voilà…Si les produits sont moins repérables pour les clients, ils le sont également pour le personnel en magasin. Nous retrouvons donc ici et là des produits Franprix bio mise en rayon avec les produits non bio.

La multiplication des références issues de l’agriculture biologique en marque nationale et en marque de distributeur impliquera des choix pour l’enseigne. En effet, le format des Franprix ne permet pas des extensions physiques importantes des univers bio. Tout comme ses confrères qui ont le même profil (Centre ville, taille réduite, espace bio dédié), Franprix devra mettre en place des règles plus strictes d’implantation pour gagner en lisibilité auprès des clients.

Source : relevé magasin Sem 05- Sem 24 2019

La table Franprix communiqué de presse février 2017.

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