Lancement d’Auchan Baby en février 2008

Le distributeur Français Auchan a lancé, en février 2008, une nouvelle marque de distributeur à destination des enfants de 4 à 18 mois. Cette marque alimentaire, qui comptait 15 références à son début, va prendre son envol pour proposer par la suite un enrichissement de sa gamme alimentaire, une extension vers des produits d’hygiène (couche, lingette, lait de toilette….) et des produits non alimentaire. En effet, Auchan qui souhaite rattraper son retard par rapport à la concurrence va mettre en avant des recettes à la fois gourmandes, équilibrées et des produits simples et rassurants pour les parents.

La gamme est composée principalement d’assiettes de plats cuisinés, de coupelles de compotes, de gourde à boire et de biscuits.

Les recettes sont simples et sans arômes, sans conservateurs, sans colorants avec pour objectif d’aider à éveiller le gout chez l’enfant. Chacune des recettes de la gamme Baby a été mise au point par un comité d’experts constitué d’un nutritionniste, d’un diététicien et d’un pédiatre. L’enseigne qui souhaite rassurer les parents met en avant le coté naturel des recettes ainsi que leurs qualités nutritionnelles et gustatives.

Par ailleurs pour un meilleur repérage en linéaire les plats sont répartis en fonction des âges 6-8-12 ou 18 mois car la taille des morceaux d’aliments diffère selon ce critère. Mais également en fonction des types de repas et des principaux ingrédients (viande ou poisson pour le midi, féculents et légumes pour le soir).

Si l’assiette elle-même est en plastique blanc (plus léger, plus sur), une déclinaison de couleurs sur le packaging permet donc de s’y retrouver.

• Rouge pour le repas du midi avec de la viande.

• Bleu pour le repas du midi avec du poisson.

• Violet pour le repas du soir.

Enfin, le design est très épuré, mais le visuel des ingrédients sur le packaging permet un choix plus facile. Une information nutritionnelle détaillée ainsi que des informations d’utilisation complètes le packaging.

Le temps de cuisson, mis en avant sur le packaging, est de 1 minute au four à micro-ondes. Cela permet de renforcer l’objectif de praticité du produit.

Le packaging de cette nouvelle gamme s’inscrit totalement dans la continuité de la charte graphique des produits de marque de distributeur Auchan. Le logo « baby » vient se positionner sur la signalétique classique des produits Auchan.

Les coupelles de purée de fruits sont toutes à base de pomme, soit nature, soit mélangée à d’autres fruits. Il n’y a pas d’ajout de sucre.

Les gourdes de purées de fruits proposent 2 parfums pomme et pomme-poire. Elles ont un petit format et sont souples pour permettre une meilleure préhension du produit.

Enfin les biscuits ont une forme de petits nounours et sont conservés dans des sachets fraicheur.

Le prix des plats cuisinés est aux alentours de 1€50, 1€30 pour les compotes en coupelle, 2€30 pour les gourdes et enfin 1€60 pour les biscuits.

Auchan s’appuie sur  Plaisir – Nutrition – Facilité – Sécurité – Qualité pour cette nouvelle gamme. Les produits ont tous été testés et goutés par des bébés et leurs parents. Les fournisseurs sont spécialisés dans l’alimentation infantile, ils suivent un cahier des charges rigoureux, les produits sont analysés pour garantir la sécurité des enfants. La composition des recettes, validée par des spécialistes de l’alimentation infantiles répond aux besoins nutritionnels des enfants.

Sources :

Dossier de presse : Auchan baby mars 2008.

Communiqué de presse : Auchan baby Confort plus.