La Marque Repère
En 1997 est créée une filiale de l’enseigne E. Leclerc, la SCAMARK . Cette nouvelle entité a pour mission de développer les produits MDD ou marque de distributeur du réseau. Son rôle va du développement des produits jusqu’à la facturation en passantpar le suivi des références en magasin.
La SCAMARK regroupe des chefs produits, des ingénieurs qualités et packaging, des fonctions administratives et des adhérents.
La Marque Repère est le label des marques de distributeurs du groupement coopératif E.Leclerc.
Cette même année l’enseigne E.Leclerc lance la Marque Repère. L’objectif est de « bien se repérer pour mieux acheter ». Ce lancement aurait pu devenir chaotique puisque à la même date et sous les mêmes codes couleurs, l’enseigne Carrefour lançait «repère premier prix». Ce fut donc le tribunal d’Evry, qui le 15 mai 19997 trancha en faveur de Leclerc interdisant à Carrefour d’utiliser ce nom.
La marque repère est identifiable grâce à son logo en rouge et blanc qui représente une boussole et permet de guider les consommateurs qui souhaitent acheter des produits ayant un bon rapport qualité-prix.
La Marque Repère est le label des marques de distributeurs du groupement E. Leclerc. Elle est considérée comme la marque ombrelle de la majorité des marques de distributeurs du groupement E. Leclerc. Ainsi l’enseigne qui possède de multiples marques différentes (Tradilège, Tablette d’or, Notre jardin, Turini, Tokapi, Délisse, Régal soupe, Jafaden, Pom’lisse, Manava, Rustica, etc.) utilise ce logo pour clarifier son offre et orienter ses clients.
Quelques produits « Marque Repere » :
Cette marque concerne aussi bien les produits alimentaires que non alimentaires, le décrochage prix par rapport à une marque nationale est de 25 à 30% pour une qualité qui se veut la même.
Comme ces confrères et concurrents E. Leclerc met en avant la qualité des produits sous sa marque ; Tests consommateurs, contrôles qualité provenant de laboratoires indépendants, respect des normes environnementales.
Outre le produit en lui-même la Marque Repère, à travers son packaging, met en avant sa praticité de conditionnement et d’utilisation.
Enfin le distributeur entend simplifier l’étiquetage pour que celui-ci soit facilement compréhensible par le consommateur.
L’enseigne Leclerc propose ainsi 4000 produits de la marque repère.
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Sources :
Relevés linéaires
www.mouvement-leclerc.com
Libération 16 mai 1997 : La marque repère ira chez Leclerc : Le distributeur a gagné contre Carrefour. J.Coignard