2013 Nouvelle refonte des packagings de Monoprix Gourmet.

2013 Nouvelle refonte des packagings de Monoprix Gourmet.

C’est en 1986 que s’effectue le  lancement de Monoprix Gourmet, la marque premium de l’enseigne Monoprix. C’est une marque de distributeur qui souhaite avoir un positionnement « épicerie fine ».

Le positionnement marketing de la marque va donc être la qualité, la gourmandise, le plaisir de manger. Elle va pouvoir s’appuyer sur la richesse des recettes de gastronomies française et étrangère et mettre en avant l’innovation gourmande et les savoir-faire traditionnels (labels qualité, sélections, origine produits ou ingrédients).

Les changements de 2013

Comme tout renouveau de packaging il faut maintenir l’image acquise et perçue par les clients, tout en introduisant une touche de modernité.

Monoprix gourmet conserve donc sa différenciation par rapport aux autres marques premium de la grande distribution française. En effet, alors que la plupart des enseignes ont choisi pour le premium un code couleur à dominante noire (Carrefour sélection de Carrefour, Casino délices d’EMC, Mmm ! d’Auchan), Monoprix fait le choix d’une dominance de blanc sur son packaging.

Le losange Monoprix Gourmet disparait pour laisser la place à un rectangle.  L’intérieur de la forme géométrique  conserve sa couleur violette, et des apostrophes plus claires viennent casser l’uniformité du fond. Ces apostrophes rappelleront aux connaisseurs le semi de point de 1986. La typo institutionnelle de l’enseigne Monoprix est également conservée mais par contre la typographie de « Gourmet » évolue alors qu’elle était présente depuis la création de la marque.

L’ancienne vague sous le « gourmet » devient une cuillère dorée. Enfin le bandeau cuivré-or qui entourait le  losange se transforme en ruban.

Le bloc noir de la désignation commerciale est également abandonné. Désormais cette désignation est en violet, comme le fond du rectangle.

Le visuel produit qui était présenté soit par une mise en ambiance ou par le produit brut était détouré. Dorénavant le produit apparait sur un fond « ardoise », permettant ainsi de ne pas rompre totalement avec le contraste noir et blanc des anciens packagings.

La refonte ayant débuté en 2013 il reste encore beaucoup de produits dotés de l’ancien packaging en linéaire. Ils seront remplacés progressivement.

Monoprix; Monoprix gourmet; mdd; marque de distributeur; premium; Private label; storebrandcenter.com;

Source relevé linéaire 2012-2013-2014