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MDD Monoprix : Fini les blagues en DPH

Nous avons présenté un état des lieux résumant les marques de distributeur en hygiène et beauté Bio il y a peu

Article du 29 aout 2020.

[:fr]Les marques de distributeur en Hygiène et beauté bio : Auchan, Carrefour, Casino, Intermarché, Franprix, E.Leclerc, Monoprix, Système u[:]

La stratégie de l’enseigne Monoprix y était résumée par la présence de 2 gammes distinctes

La beauté Bio

Monoprix bio

Nous avions noté le nombre peu important de références de cette gamme qui laissait penser à un arrêt proche.

Un nouveau packaging en marque de distributeur

Ce mois d’octobre 2020, en effet,  a vu l’arrivée de nouvelles références en mdd sur ce segment.

Ce sont des produits bio certifiés Ecocert Cosmos Organic mais avec une nouvelle identité. Celle-ci a été travaillée par l’agence Extreme(1).

Ainsi, il n’y a plus de signature incluant « bio » comme dans « Monoprix bio » ou « Beauté bio ». Les produits s’intitulent sobrement Monoprix, un encart signale la qualité bio du produit.

Cette nouvelle identité, repérée dans le cadre notre article sur le bio, est également présente sur d’autres produits hygiène et parfumerie non bio. C’est assez surprenant, car le secteur DPH possède déjà des produits, au design bien connu, de la marque de distributeur de Monoprix que l’on trouve également en alimentaire.  C’est donc le cœur de gamme de la marque de distributeur qui est impacté. Est-ce le début de la fin du packaging « bayadère/blague » de Monoprix qui fête cette année ses 10 ans ?

Le packaging « bayadère »  du cœur de gamme de la mdd.

Le packaging « bayadère/blague » a un design graphique, une absence de visuel. Les couleurs servent à renforcer l’esthétisme. La touche d’humour inscrite au bas de l’étiquette a pour fonction de créer une connivence avec le consommateur

Article du 25 octobre 2012

La nouvelle MDD de Monoprix

Les nouveaux packagings de la mdd bio en DPH

Revenons-en à nos nouveaux produits bio. Ils sont présents, pour le moment, sur le segment de marché gel douche et proposent différents parfums (thé vert, miel …etc) en flacon de 500 ml et en recharges.

Il est à noter que Monoprix, comme ses confrères, et les marques nationales, utilise des packagings très sensibles à la poussière.

Ainsi les flacons présents, depuis peu en magasin, présentent déjà des traces de poussières assez importantes.

Enfin sur la gamme « non bio » les packagings sont en « plastique recyclé 50% » alors que cette mention n’apparait pas sur les références bio.

Sources :

Relevés linéaires sem 35 2020

(1) https://www.extreme.fr/#monoprix-beaute-hygiene

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