[:fr]Les différentes marques de Carrefour et leurs évolutions.
Cet article reprend la trame d’un article que nous avions écrit en octobre 2012. Il présente les différentes marques, signatures, ou gammes présentes dans les magasins Carrefour en ce début 2017.
Plusieurs marques représentent différents segments de marché. Nous avons également noté les principaux changements survenus sur ces marques de distributeur ces dernières années.
Marque Carrefour cœur de gamme :
Elle compose l’ensemble des produits du quotidien au meilleur rapport qualité-prix. Cette marque est positionnée comme le cœur de gamme de l’enseigne.
La signalétique de ce cœur de gamme a plusieurs fois évolué. Ainsi, l’enseigne est ainsi passée en quelques années, de produits MDD avec la signature écrite de la marque et un logo, à des produits MDD avec la signature écrite de la marque puis, à un objectif 2017-2018 de produits MDD avec un logo seul.
Ci-dessous les évolutions du coeur de gamme ces dernières années.
Carrefour Kids :
C’est la marque de produits pour enfants. L’objectif est de proposer une alimentation équilibrée dans un environnement ludique.
Carrefour kids a évolué au fil des ans pour aujourd’hui avoir une identité qui lui est propre.
Carrefour Baby :
Cette marque de produits Carrefour est réservée aux bébés. On la retrouve, au rayon bébé, aussi bien dans sous rayon alimentation bébé que dans le sous rayon hygiène bébé.
Ici encore la marque a évolué au fil des ans pour avoir aujourd’hui une identité propre.
Carrefour Halal :
Cette marque propose des produits respectueux des règles du halal avec une traçabilité garantie, des produits de qualité et à des prix accessibles. Très peu de communication sur cette gamme, nous l’intégrons au cœur de gamme.
Carrefour Bio :
L’offre est composée de produits issus de l’agriculture biologique.
Il y a quelques années son logo a changé
Carrefour No gluten :
No gluten a été lancé il y a quelques années et ce segment, comme son nom l’indique, regroupe les produits sans gluten destiné aux personnes atteintes de la maladie coeliaque
Carrefour Veggie :
Cette marque a été lancée fin 2015. Elle comprend une quinzaine de produits au rayon frais et au rayon surgelé.
Carrefour Eco Planète :
Sans être bio, ces produits se veulent respectueux de l’environnement.
Il y a quelques années l’offre était regroupée sous l’étiquette Carrefour Agir Eco Planète. Aujourd’hui il reste encore quelques anciens packagings mais le nouveau visuel a été adopté sur la majorité des produits.
Carrefour Sélection :
Cette marque a été présentée comme une réponse aux envies d’exception des clients, cette marque, de 150 références, offre des produits alimentaires de qualité à des prix accessibles. Les ingrédients se veulent raffinés, les saveurs subtiles et les recettes originales.
Le logo Selection Carrefour a lui aussi subi quelques changements ces dernières années
Marque Reflets de France :
L’objectif de cette marque est la recherche des meilleurs produits partout en France afin de faire découvrir les richesses et la diversité du patrimoine culinaire Français à travers le respect de la tradition.
Marque Carrefour Discount :
C’est l’entrée de gamme de l’enseigne. Elle répond à l’optimisation du pouvoir d’achat des consommateurs, sans renoncer à l’exigence de qualité. Par ailleurs elle cible les produits des hard discounters d’origine allemande. Cette marque lancée en 2009 n’existe plus. Pourtant, les produits n’ont pas disparus, certains sont encore en linéaire mais ne portent plus la signature de l’enseigne.
Deux autres marques non alimentaires sont également à citer
Marque Tex :
Marque propre pour le textile.
Marque Les cosmétiques design Paris :
Marque propre pour le secteur d’hygiène-beauté.
Vous pouvez retrouver ces marques sur la page web qui leur est dédiée et qui a maintenant été lancée depuis plusieurs années (lancement 2006). Elle a évolué, en phase avec l’assortiment des marques de distributeur de l’enseigne.
Sources : Relevés linéaires 2016-2017[:]
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[…] Attention une mise a jour de cet article se trouve ici http://storebrandcenter.com/2017/02/08/differentes-marques-de-carrefour-v2-0/ […]