La nouvelle MDD de Monoprix

Jusqu’en octobre  2010, la marque M de Monoprix était la marque MDD cœur de marché de l’enseigne depuis quelques années. Elle se voulait être la marque du quotidien et représentait environ 2000 produits. Or cette marque aux yeux du service marketing de Monoprix vieillissait et mettait en avant 2 défauts majeurs :

• Elle était peu visible.

• Elle était encore dans un esprit me-too.

Le travail sur la nouvelle gamme Monoprix a pour but de transformer les produits  du quotidien afin que cela ne soit pas de la routine. Cette idée est reprise par le slogan « Non au quotidien quotidien ».

La nouvelle marque Monoprix devra être transversale et donc avoir une identité visuelle reconnaissable d’un univers à l’autre, donnant ainsi une meilleure visibilité aux produits. Ce changement donne donc une identité à la marque de distributeur en l’identifiant avec un graphisme fort.

Le choix a été fait de relier quotidien et simplicité. Le packaging aura un design graphique presque art-déco. Ainsi, il n’y aura pas de visuel sur les packagings,  la dénomination fera office d’image.  Elle prendra la parole pour porter le message de simplicité que Monoprix entend délivrer. Pour cette raison, le packaging sera mis en avant grâce à des  couleurs pour renforcer l’esthétisme. Chaque produit bénéficiera d’une touche d’humour, puisque un petit texte sera inscrit au bas de l’étiquette. Ce texte sous forme de jeux de mots ou de clin d’œil humoristique a pour but de créer une connivence avec le consommateur.

Exemple du nouveau packaging

L’opération de remplacement de la gamme M par la nouvelle gamme concerne 2.000 produits présents dans les rayons alimentaires, hygiène-beauté et parfumerie. Cette nouvelle gamme vient s’insérer dans l’univers des marques de distributeur que l’enseigne Monoprix possède déjà ; Monoprix Gourmet, Monoprix la Forme, Monoprix Vite-Prêt, Monoprix Vert, Monoprix Bio, Monoprix Bien-Vivre, « Tous les jours » MDD d’entrée de gamme commune à Monoprix et Casino.

La campagne de communication pour le  lancement de la nouvelle gamme va se faire sur le slogan « Non au quotidien quotidien ». C’est ainsi qu’en 2010, une vaste campagne d’affichage a mis en avant la nouvelle marque Monoprix.

Les packagings des produits mais aussi la charte graphique seront également mis en avant soit dans la presse ; Libération, soit à travers l’exposition de packaging géant devant le centre Beaubourg centre national d’art et de culture Georges-Pompidou (CNAC).

Il est à noter que la campagne sur la nouvelle marque MDD a obtenu le grand prix de l’affichage en 2011.

Sources :

http://www.lsa-conso.fr/monoprix-revolutionne-sa-mdd-coeur-de-gamme,116930

http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2010/10/26/97002-20101026FILWWW00504-la-marque-distributeur-monoprix-change.php