[:fr]Les marques de distributeur en Hygiène et beauté bio : Auchan, Carrefour, Casino, Intermarché, Franprix, E.Leclerc, Monoprix, Système u[:]

[:fr]Les marques de cosmétiques bio sont de plus en plus nombreuses dans les gondoles de la grande distribution alimentaire. Pour autant, les enseignes nationales avaient pour la plupart une gamme bio courte en marque de distributeur.  Cette offre a évolué et elle répond également a plus de besoins. Elle s’enrichit en produits et accessoires. Elle met dorénavant en avant la labellisation et la certification des produits, le taux d’ingrédients naturels, la fabrication française. La composition des produits a également été retravaillée pour obtenir de bons classements sous certaines apps   Yuka, INCI Beauty, Clean Beauty, ou encore QuelCosmetic. La promotion de l’offre s’appuie sur des récompenses acquises lors d’évènements marketing ou sur des avis et tests effectués via les réseaux sociaux.

Cependant, le traitement des cosmétiques par les marques de distributeur entraine des stratégies différentes en fonction des enseignes mais également en fonction des segments de marché.

 

auchan

 

C’est au mois de décembre 2019 qu’Auchan, par communiqué de presse, présentait le segment bio de sa marque hygiène et beauté.

 

 

L’offre est scindée en 2 : pour les adultes et pour les bébés. Cette dernière est alors nommée Cosmia baby bio

 

Ce sont 15 nouveaux produits Certifiés bio Cosmos Organic par l’organisme de certification ECOCERT. De plus, les produits Cosmia Bio sont formulés à partir d’au moins 97 % d’ingrédients d’origine naturelle. Cependant cette information n’est pas reprise en face avant du packaging comme elle l’était sur « Cosmia collections ».

Le label Ecocert est placé à gauche proche du cartouche bio.

 

 

Ici encore l’origine française des produits est en face avant du packaging. Le logo est placé au bas du packaging et sa taille est égale à la largeur du bloc de marque Cosmia. D’ailleurs Auchan communique sur la gamme fabriquée en France, plus précisément à Flers en Normandie.

Dans sa communication L’enseigne Auchan insiste sur les emballages de sa gamme bio qui sont éco responsables et sur les notes Yuka.

 

 

 

Retrouvez l’article d’ avril 2017 sur la mdd Cosmia sur notre blog.

[:fr]La MDD ou marque de distributeur Cosmia embellit le DPH d’Auchan [:]

 

 

 

carrefour

 

C’est également fin 2019, que Carrefour décide de la mise en linéaire de « Nectar of Bio ». Il s’agit d’une évolution de son segment bio qui était déjà occupé par « Nectar of Nature ».

 

Nectar of Bio, ce sont des 18 produits pour les soins du visage, les soins corporels, et les soins capillaires.

La gamme est toujours signés « Les cosmétiques design Paris », mais contrairement à nectar of Nature, les produits sont labellisés Cosmebio et formulée à partir de 95% minimum d’ingrédients d’origine naturelle.  Les produits suivent donc les spécifications de la norme internationale Cosmo organic.

 

 

Le label est en haut à gauche du produit. Cependant, contrairement à l’enseigne précédente ni le taux d’ingrédient d’origine naturelle ni le pays de fabrication ne sont mis en avant.

 

 

Parallèlement à « Nectar of Bio », Carrefour a également travaillé une offre bio mais cette fois ci sous la marque « Soft bio ». C’est la déclinaison bio de la marque mdd cœur de gamme du DPH que l’enseigne à lancé en 2020.

 

C’est pourquoi nous retrouvons les 3 composantes bio de l’offre dans ce linéaire.

 

 

 

 

 

 

 

 

Retrouvez notre article de septembre 2012 lors du lancement de « Les Cosmetiques Design Paris » sur notre blog.

Carrefour crée Les Cosmétiques Design Paris, MDD beauté

casino

 

 

Il est à noter que l’enseigne Casino a lancé son segment Ysiance bio à la fin de l’année 2018

 

Cette marque de distributeur de l’enseigne Casino offre 27 produits (35 en 2020) formulés avec au minimum 97% d’ingrédients d’origine naturelle et labellisés Cosmébio. Ce dernier argument du taux d’ingrédients d’origine naturelle est mis en avant sur le packaging.

 

Nous avons noté la présence d’un gel douche Casino bio bien seul dans le linéaire.

 

Casino met en avant les titres décernés à ses produits. C’est le cas du dissolvant bio qui a été récompensé par un jury de consommatrices aux victoires de la beauté bio 2019-2020.

L’enseigne du groupe EMC communique également via des lauréates du Grand Casting Ysiance organisé par Casino et qui incarneront la marque pendant 2 ans.

 

Franprix

 

 

L’enseigne Franprix propose aussi depuis fin décembre 2019 une gamme de cosmétique d’une vingtaine de produits orientée soins du visage et soins du corps.

Comme il s’agit d’une autre enseigne du groupe EMC, mais avec un positionnement plus discount les packagings sont simplifiés et la gamme est moins importante.

Les produits sont majoritairement certifiés bio par Cosmo organic. Le logo de la certification se trouvant en haut à droite du packaging, le taux d’ingrédient d’origine naturelle est également noté sur la face avant du packaging ainsi que la fabrication française du produit lorsque celui-ci est concerné.

Avec un packaging simple, Franprix résume l’offre beauté bio des marques de distributeur. Un label, un taux d’ingrédient d’origine naturel, une fabrication française et la signature de l’enseigne.

 

 

C’est une gamme d’une vingtaine de produits destinée à remplir les besoins essentiels en terme d’hygiène et de beauté.

Intermarché

 

 

La fin d’année 2016 aura vu le lancement par Intermarché d’une gamme de produits d’hygiène Labell Bio labellisé Cosmébio. Les produits sont composés à partir de 98 % d’ingrédients d’origine naturelle, dont 20 % sont issus de l’agriculture biologique. Assez réduite au lancement elle ne comportait que 5 références des plus classiques : shampoing doux, lait démaquillant, eau micellaire, soin de jour, crème nourrissante.

Le logo cosmébio est en évidence sur le packaging.

Le taux d’ingrédients d’origine naturelle figure face avant du packaging des produits. Cette caractéristique a été conservée ancien produit (Sélection Intermarché en bas à gauche du packaging) nouveau produit producteur commerçant.

 

 

Sur les derniers produits lancés, l’origine française est également reprise en face avant du packaging.

 

 

 

Leclerc

 

Leclerc possède également une marque de produits d’hygiène certifiés biologiques et Ecocert. Il s’agit de la gamme Bio Naïa qui regroupe une trentaine de produits avec au moins 95% des ingrédients d’origine naturelle.

Nous trouvons des traces de cette marque des 2010, avec un packaging différent.

Au lancement en 2014 (packaging actuel), 11 produits sont présents : lait corporel, lait démaquillant, eau micellaire, lotion tonique, déodorant, shampooing, lingettes démaquillantes, crème mains, crème visage, crème anti-rides et huile sèche.

En 2020 des références s’ajoutent à la gamme (dentifrice sans emballage carton, stick lèvres) et d’autres sont amenés à sortir (Coton maxi ovale non blanchi).

 

 

Retrouvez ici  « Mots d’enfants Bio » l’autre marque de DPH de E.Leclerc mais en puériculture : article de novembre 2019

[:fr]De Mots d’enfants Bio à Bio village Bébé[:]

Monoprix

 

Monoprix, possède 2 gammes de beauté bio.

L’une s’intitule « Monoprix Bio ! » (1994) lancé en 2009 avec des produits cosmétiques labellisées Cosmébio

L’une s’intitule « la beauté’ bio » et a été lancée en octobre 2017. Un packaging sobre avec l’apostrophe après beauté rappelant ainsi le logo de l’enseigne de début 2013. Le mot bio est en vert, au milieu du packaging sur la droite est placé le label et enfin le nom de l’enseigne monoprix est repris au bas du packaging.

 

 

Mais Monoprix va plus loin que les autres enseignes. Juin 2020 a vu l’arrivée d’une marque de mdd bio certifiée Cosmos Organic sur le segment du maquillage. Monoprix Make-up Bio est composée de 48 références qui couvrent les besoins autour de quatre orientations, le regard, le teint, les lèvres et les accessoires. Les produits sont élaborés avec des ingrédients d’origine naturelle de 98% à 100%.

 

 

 

Systeme U

 

Système U avec sa marque U bio revendique depuis la fin de l’année 2018 une quarantaine de références en hygiène beauté bio. La nouvelle gamme est certifiée Cosmos Organic et non plus Ecocert. Le packaging a été retravaillé ainsi que la signature.

Ainsi les nouveaux produits hygiène détiennent leur propre identité en s’éloignant des codes couleurs des produits bio alimentaires.

Il y a, à ce jour, quelques produits packagés comme celui-ci.

 

Le distributeur rompt, ici, avec ses confrères en délaissant les codes couleurs utilisés fréquemment.

L’origine France des produits en mise en avant sur le packaging.

 

 

 

 

Sources :

Relevés linéaires sem 31 à 34 2020

Sites d’enseigne :  Auchan, Carrefour, Casino, intermarché, Franprix E.Lelcerc, Monoprix, système U

 

 

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