Lancement « Tesco everyday value »

C’est en 1993 que Tesco lance sa marque de distributeur d’entrée de gamme « Tesco value » ou 1er prix de Tesco en français. Reconnaissable a ses rayures bleues et blanches. Cette marque transversale était présente sur toutes les catégories de produits du magasin.

Après près de 20 ans de service dans les linéaires de Tesco…….la marque sera progressivement remplacée par « Tesco everyday value » (1er prix de tous les jours de Tesco) comme l’annonce le communiqué de presse du groupe le 4 avril 2012.

« Tesco everyday value » n’est pas seulement un rafraîchissement du packaging de l’ancienne marque c’est aussi des changements de produits ou des améliorations de composition de recettes. C’est ainsi que le glutamate E621 a été éliminé des nouveaux produits, idem pour les organismes génétiquement modifiés.

L’objectif est donc là encore de mettre la qualité au cœur des valeurs de la nouvelle marque proche ainsi des préoccupations des consommateurs ; repas équilibré, nourriture saine, ingrédients de qualité, apports nutritionnels. Il fallait apporter un plus à « Tesco value » qui avait principalement une image prix. L’entrée de gamme aujourd’hui ne peut plus axer uniquement son discours sur le prix, il doit être renforcé par l’idée de « la meilleure qualité au meilleur prix ». Les consommateurs de 2010 sont certainement plus concernés par la qualité que dans les années 90.

D’après le directeur marketing de Tesco david Wood, l’objectif de « Tesco everyday value » est de fournir des produits avec un meilleur gout, un look plus tendance, et qui sont meilleurs pour la santé pour le même prix.

Concernant le packaging de « Tesco everyday value », comme dans beaucoup de marques d’entrée de gamme la dominante est blanche. Des silhouettes d’équipement de cuisine ou de produits alimentaires apportent de la couleur avec une inspiration très « années 50 ». D’une manière générale le packaging apparait comme plus lumineux et plus coloré.

Ce lifting de la marque était attendu depuis plusieurs années, pourtant certains critiquent déjà son manque d’originalité, car le design de la nouvelle marque se rapproche en fin de compte des MDD d’entrée de gamme des autres distributeurs. De plus, l’un des concurrents directs de Tesco, Morrisons, a lancé les produits M Savers en janvier 2012.

Sources :

http://www.guardian.co.uk/business/2012/apr/04/tesco-rebrands-value-range

http://www.thegrocer.co.uk/companies/supermarkets/tesco/time-to-adapt-says-tesco-as-value-gets-an-upgrade/227984.article