[:fr]Changement de packaging pour les céréales « Brin de jour » la MDD de E.Leclerc ou comment éviter de perturber l’acte d’achat.[:]

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Changement de packaging pour les céréales « Brin de jour » la MDD de  E.Leclerc ou comment éviter de perturber l’acte d’achat.

Pour répondre aux besoins de praticité de ses emballages, E.Leclerc abandonne peu à peu la boîte en carton au profit d’un sachet souple et refermable de type « stand-up ».

Le sachet refermable offre comme avantages :

• Une meilleure conservation des aliments mais aussi du « croquant » des céréales.
• Un encombrement moindre  qu’une boite en carton.
• Une meilleure fermeture.
• Une possibilité d’emporter ses céréales avec soi.

Comme Kellogg’s en 2014, E.Leclerc a doté ses sachets d’une bande jaune sur laquelle se démarque la mention « Nouveau Sachet refermable ».

Cependant, si finalement le changement de packaging du Muesli « Brin du jour » ne fait que suivre le remplacement de la boîte carton par le sachet stand-up dans l’assortiment MDD des céréales du distributeur, il est à noter que ce changement a été annoncé sur la boîte carton.

En effet, La boîte carton encore présente il y a quelques semaines en linéaire annonçait en haut à droite du packaging « en sachet refermable bientôt » et cela dès le mois de mars.  D’ailleurs, la photographie du linéaire nous montre que les changements ont déjà eu lieu sur les parfums noix, fraise, chocolat et chocolat lait.

Le consommateur était donc prévenu  et a pu facilement retrouver son produit lors de l’arrivée de la nouvelle référence. Car c’est effectivement une nouvelle référence qui est arrivée puisque le sachet refermable porte l’inscription « nouvelle recette ». On peut ainsi noter l’ajout d’un cinquième fruit, le cranberrie séché.

Relevé linéaire : sem 10 et sem 17 2017

Relevé linéaire :  sem 10 et sem 19  2017

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