Le cas de l’enseigne Intermarché.

C’est un cas, non pas unique, mais particulier dans la grande distribution Française. En effet l’enseigne alimentaire des Mousquetaires a fait le choix, il y a quelques années,  de commercialiser des produits de marque distributeur sans pour autant que le nom Intermarché apparaisse.

Grâce à la force de frappe que représentent  plusieurs milliers de points de vente, l’enseigne a développé des partenariats et des relations privilégiées avec des PME, ce qui l’a poussé à reprendre ou à créer des unités de production.  Cette stratégie clairement définie lors d’un séminaire en 1981 a également pour but de faire naitre un contre pouvoir face aux industriels.

C’est ainsi que chez les Mousquetaires on parlera de PNM ou de PNF.

♦  PNM pour Produits à Nos Marques ; ce sont des produits fabriqués par des industriels indépendants pour le compte des Mousquetaires.

♦  PNF pour Produits de Nos Filiales ; ce sont des produits fabriqués par des unités de production appartenant au groupement.

En 2007 les Mousquetaires comptaient 98 marques exclusives fabriqués par une soixantaine d’unités de production.

On trouvera donc, sur les gondoles des Mousquetaires, des marques exclusives concurrentes des grandes marques nationales ou internationales.

On peut citer parmi les plus connues

• Aix les bains pour L’eau minérale naturelle

• Apta pour L’entretien de la maison

• Paquito pour les recettes à base de fruits

• Pâturages de France pour les produits laitiers

• Saint-Eloi pour les légumes et les féculents

Présentées aujourd’hui comme des marques de distributeur, offrant un meilleur positionnement prix, une très bonne qualité et souvent à la pointe de l’innovation, leur perception n’a pas toujours été la même au sein du groupement.

En effet, vous pouvez depuis quelques années retrouver le logo «La sélection des Mousquetaires» sur les produits alors que pendant longtemps le discours était « les mousquetaires avancent masqués ».

Le changement d’identité visuelle qu’Intermarché a réalisé pour son 40e anniversaire a modifié ce logo. Il convient de noter que si le publi-promotionnel a déjà adopté ce logo, il n’a pas été mis à jour pour le moment sur les packagings des produits.