[:fr]2018 : Une nouvelle charte pour les MDD d’Auchan[:]

[:fr]C’est en décembre 2017 qu’Auchan, lors d’une convention réunissant près de 400 fournisseurs,  a fait part de son souhait de renouveler son offre MDD. Jusqu’alors la majorité de l’offre mdd d’Auchan pouvait être résumée par :

Entrée de gamme : Produit «Pouce».

Cœur de gamme : Produit   «L’oiseau».

Gamme premium : Produits «Mmm !».

Un effet de gamme sur les boites de sardines.

Cf : http://storebrandcenter.com/les-differentes-marques-de-distributeur-chez-auchan/

Un nouvelle charte

L’idée est de continuer à travailler les 3 gammes mais de les réunir sous un même logo dont la couleur changera en fonction de son appartenance à un positionnement prix.

Entrée de gamme : Produit «Oiseau vert».

Cœur de gamme : Produit   «Oiseau rouge».

Gamme premium : Produits «Oiseau or/bronze».

L’entrée de gamme se retrouve ainsi clairement identifiée comme un produit Auchan. En effet, car effectivement l’oiseau était déjà présent sur le cœur de gamme et le premium. Malgré tout, les produits « pouce » sont aussi signé Auchan. Tout cela n’est qu’une question d’oiseau.

C’est pourtant, le contrepied de ce qu’avait fait Carrefour il y a quelques années déjà. Au départ, en 2009, l’entrée de gamme était signée Carrefour Discount. Par la suite en fin 2014,  la signature avait commencé à disparaître des packs.

Idem pour l’enseigne système U qui, en 2017, a abandonné les produits «Bien vu» lancés en 2004 pour les remplacer par des produits non signés donc plus facilement remplaçable au gré des négociations.

Pourquoi renforcer la visibilité de son appartenance à l’enseigne  grâce à son  logo quand les confrères ont tout fait pour la faire disparaître sur l’entrée de gamme ? Stratégie d’enseigne….

Nous avons donc vu arriver en rayon, en 2018,  les premiers produits avec la nouvelle charte. Pour le moment ils sont très peu nombreux et ils remplaceront les anciens produits au fur et à mesure de la disparition des stocks des anciens packaging.

En magasin, avec la sortie toute récente de biscuits haut de gamme, c’est la gamme premium qui rejoint les premiers produits entrée de gamme et cœur de gamme. On peut noter la disproportion du logo sur le premium, là ou en général,  les marques MDD sont plus discrètes.

Nous n’avons pas, malheureusement pour le moment, que très peu de produits « avant-après » à vous présenter.

Il est à noter que, sur les nouveaux produits alimentaires le nutri-score est bien mis en évidence sur la face avant du packaging.

Au dos des packs biscuit est également présent un QR code pour la vie en bleue d’Auchan. La fonctionnalité sur les produits que nous avons achetés est certainement encore en état de tâtonnement mais cela ne devrait pas durer. C’est une sélection de produits qui propose le meilleur apport nutritionnel ainsi que la meilleure composition  https://auchanetmoi.auchan.fr/article/selection-bleue

Enfin, de manière surprenante, certains des produits ancienne version portaient des inscriptions en braille ce qui semble avoir disparu de la nouvelle version.

Sources :
Relevé linéaire 2018

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