[:fr]« L’origine du gout » de l’enseigne E.Leclerc est en magasin. [:]

[:fr]L’enseigne E.Leclerc lance « L’origine du gout » une nouvelle marque de distributeur qui étoffe un peu plus son offre en MDD. En effet, E.Leclerc détient plusieurs marques de distributeurs qui lui permettent de segmenter son marché.

Pour les premiers prix, il s’agit de la marque eco plus. Cette marque est d’ailleurs en pleine transition de changement d’identité visuelle. Cf   http://storebrandcenter.com/2017/10/05/20171005nouvelle-identite-visuelle-de-marque-eco-plus-de-lenseigne-e-leclerc/

Pour le cœur de gamme, l’enseigne utilise « la marque repère ». Elle est considérée comme la marque ombrelle de la majorité des marques de distributeurs du groupement E. Leclerc.  Ainsi  l’enseigne qui possède de multiples marques différentes (Tradilège, Tablette d’or, Notre jardin, Turini, Tokapi, Délisse, Régal soupe, Jafaden, Pom’lisse, Manava, Rustica, etc.) utilise ce logo pour clarifier son offre et orienter ses clients.

E.Leclerc utilise également le logo « la marque repère » pour identifier son offre sur des segments tels que  l’offre issue de l’agriculture biologique « bio village », l’offre de produits sans gluten, ou encore un offre de produits végétariens.

Pour les produits régionaux, La marque  « Nos Régions ont du Talent » lancée en 1999 a pour ambition de faire découvrir les richesses culinaires régionales à travers une offre issue de PME indépendantes.

Enfin, l’enseigne dispose également d’une marque pour une gamme de produits et de recettes italiennes.

Les marques de distributeur dites « Premium » ont un positionnement haut de gamme mais surtout elles tentent d’être différenciantes  . On les retrouve surtout dans les produits du terroir ou produits haut de gamme. Leurs prix restent néanmoins inférieurs aux marques nationales. L’enseigne E.Leclerc qui a toujours eu un discours sur un positionnement prix ne possedait pas de marque premium contrairement à ses confrères distributeurs…même le hard discounter Lidl est présent sur ce segment.

C’est le 29 septembre 2017 lors d’un entretien sur BFM que Michel Edouard Leclerc expliquait que son enseigne allait lancer, à la mi novembre, une marque pour valoriser les produits agricoles. Présentés sur le site http://www.e-leclerc.com/catalogue/marques-distributeurs/origine-du-gout  ce sont dans un premier temps 48 références qui appartiennent principalement à l’épicerie fine et aux produits frais hauts de gamme qui voient le jour. Condiments, confitures, chocolat, Café,  saumon, foie gras, caviar, charcuterie.

L’intégralité de la marque n’est pas encore présente en magasin. Cela dépend des segments de marché mais également des magasins. Nous avons pu croiser les premiers produits au rayon Assaisonnements et Condiments ou encore au rayon Charcuterie en LS.

Les produits ne bénéficient pas d’une mise en avant particulière. Il n’y a pas de signe d’appartenance sur le packaging à l’univers MDD du distributeur. Seul apparait au dos du packaging l’adresse de la Scamark. Le packaging de « l’origine du gout » dans les tons bordeaux propose un visuel des produits qui constituent la recette ou le produit lui-même. Vient ensuite un bandeau aux reflets métallisés cuivrés ou est inscrite la désignation commerciale dans la même couleur que le packaging. Enfin dernier élément le logo de la marque toujours en métallisé cuivré.   Le principal inconvénient de ce bandeau est que la lecture est fortement impactée par la lumière du magasin et/ou du secteur alimentaire concerné.

Retrouvons ici quelques exemples.

Un fourreau ou se glisse très facilement la barquette.  Un fenêtre au dos permet d’apercevoir le produit…mais comme le fourreau n’est pas fermé…..

La barquette des produits « boeuf seché », à l’intérieur du fourreau, ne comporte aucune inscription, ni numéro de lot, ni DLC

Au rayon Assaisonnements et Condiments une gamme en 20 cl de vinaigre de vin blanc aromatisé.

Ces packagings sont, contrairement au bœuf séché, fermés.

SourceS  : relevé linéaire sem 48 2017 – BFM business http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/quelle-est-cette-mysterieuse-marque-que-leclerc-s-apprete-a-lancer-1268971.html

Sources : Relevé linéaire :  sem 24  2017- BFM business http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/quelle-est-cette-mysterieuse-marque-que-leclerc-s-apprete-a-lancer-1268971.html

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