MDD premier prix relookée chez Intermarché.

Top Budget.

C’est un travail important qu’Intermarché a entrepris sur son offre entrée de gamme.

En s’attaquant aux produits de la marque « Top Budget » lancée en 2003, l’enseigne entend bien dépoussiérer une marque vieille de 17 ans (malgré quelques changements sur certains produits).

Top budget est la marque de distributeur regroupant les produits d’entrée de gamme d’Intermarché. Ils sont présents sur l’ensemble des segments de marché alimentaire et sur le non alimentaire, les marchandises générales (MG) comme on les appelle chez les mousquetaires.  Au total, ce sont 600 produits « top budget » qui couvrent les besoins quotidiens et essentiels des consommateurs.

De nombreux produits « Top Budget » sont des PNF mais pas tous. Pour ceux qui ne connaissent pas le groupement des mousquetaires, PNF est l’acronyme pour Produits de Nos Filiales ; ce sont des produits fabriqués par des unités de production appartenant au groupement.

Pour cette MDD 1^er prix, Intermarché avait ainsi fait appel en 2003 à l’agence Malt pour la production de noms, le pré-filtrage juridique worldwide ainsi que le pilotage de la phase juridique jusqu’au dépôt de la marque. Cette même agence a d’ailleurs travaillé pour Leclerc sur leur marque de produits et bain douche « Manava ».

L’idée était d’avoir un nom de marque véhiculant une promesse : la qualité (Top) au meilleur prix (Budget), valorisant les produits comme les consommateurs.

Quelques produits « Top Budget » ancienne génération.

La durée de vie de ce design, (17 ans) est assez remarquable. D’autres enseignes relookent leur mdds tous les 5 ou 6 ans.  Les différentes générations se télescopant en magasin car le renouvellement des packagings va plus vite que l’écoulement des produits. Il serait intéressant de pouvoir mettre en corrélation la structure juridique d’une enseigne et les relookings des packagings des produits de marque distributeur.

Le logo et le packaging de la mdd premier prix d’intermarché sont donc retravaillés.

Nous ne pouvons pas véritablement parler de révolution car si le logo est plus moderne, intermarché opte, comme beaucoup de distributeurs pour un packaging épuré où domine le blanc. Malgré tout, par rapport à la génération précédente ces nouveaux produits « top budget», apportent une identité visuelle qui se remarque en linéaire. La visibilité de la marque premier prix est donc renforcée par rapport aux autres marques.

Le renouvellement du packaging n’est que la partie visible du travail, puisque les recettes contenant des additifs « controversés » ont également été en partie revues. Ainsi la composition de la limonade a aussi été révisée en remplaçant l’aspartame par du sucralose. Certains anciens produits « Top Bubget » vont également disparaitre puisque cette nouvelle génération comptera maintenant 287 références contre 300 auparavant. Il n’y a malheureusement pas d’informations concernant les produits MG.

Les nouveaux « Top Bubget » adoptent le nutri score, montrant ainsi que 1^er prix peut être synonyme de transparence. L’origine des ingrédients est aussi notée en mettant bien évidemment l’origine « France » en avant.

Visuels du communiqué de presse (avec un petit problème de couleur pour le nutriscore du fromage blanc)

Quelques visuels supplémentaires de produits « Top Budget » nouvelle génération.

Alors que les premières références relookées sont apparues en septembre 2020, ce n’est qu’en mars 2021 que les mousquetaires communiquent sur le renouveau de leur mdd 1^er prix à travers un communiqué de presse.

L’agence Leo Burnett a été choisie pour assurer une campagne de communication avec principalement :

Presse magazine du 15 avril au 28 juin : des visuels seront en double page pour vanter les produits.

Campagne radio du 26 mars au 04 avril et du 26 avril au 08 mai.

Retrouvez d’autres MDD 1^er prix dans différentes enseignes

L’enseigne Monoprix abandonne la marque MDD entrée de gamme « Tous les jours » et lance Monoprix P’tit Prix.

[:fr]Nouvelle identité visuelle de la marque « Eco +» de l’enseigne E.Leclerc[:]

Casino « Tous les jours », MDD d’entrée de gamme.

Carrefour Discount, MDD d’entrée de gamme.

Sources :

Relevé linéaire Sem 49 2020 – Sem 11 2021

Top Budget d’Intermarché en campagne Publié par SEGUIN FABIEN le 24 mars 2004

https://www.e-marketing.fr/Thematique/retail-1095/Breves/Top-Budget-Intermarche-campagne-160342.htm

« Top Budget », la marque premier prix d’Intermarché, se modernise pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs

https://www.mousquetaires.com/communique/top-budget-la-marque-premier-prix-dintermarche-se-modernise-pour-repondre-aux-nouvelles-attentes-des-consommateurs/

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