[:fr]De Mots d’enfants Bio à Bio village Bébé[:]

[:fr]De Mots d’enfants Bio à Bio village Bébé

Eté 2019, l’enseigne de distribution E.Leclerc met de l’ordre dans sa gamme 1^er âge. Jusque ici, le groupement d’indépendants possédait, pour sa gamme de produits à marque de distributeur, pour les bébés la marque « mots d’enfants »

Mots denfants Bio devient Bio village Bébé chez Lelcerc

Cette marque était présente sur l’alimentation, les couches et l’hygiène et sur le matériel (biberon, tétine, baignoire etc).

« Mots d’enfants » était également déclinée dans une offre de produits issus de l’agriculture biologique.

Cette offre bio  1^er âge ne reprenait aucun code de la marque bio village lancée il y a 19 ans (Inpi : 17 oct 2000)  et dont l’identité visuelle avait été revue fin 2016.

BIO village ce sont 600 produits issus de l’agriculture biologique et présents dans la majorité des segments de l’offre des hypermarchés de l’enseigne.

Retrouvez l’article que nous avions écrit à ce sujet début 2017 grâce au lien ci-dessous

http://storebrandcenter.com/20170121nouvelle-identite-visuelle-marque-mdd-bio-village-enseigne-leclerc-produit-biologique/

L’enseigne Leclerc a donc  décidé de passer l’intégralité de son offre alimentaire pour bébé en produits issus de l’agriculture biologique. Cela dans l’optique d’atteindre son objectif : être le premier distributeur de produits bio d’ici à 2020. Il fallait faire un choix soit continuer avec un « mots d’enfants bio » soit intégrer cette offre alimentaire première âge dans la marque bio de l’enseigne.

C’est cette dernière option qui a été retenue

Voici donc le nouveau logo du segment alimentation bio de la puériculture de l’enseigne E.Leclerc

Quelques exemples de produits

Effectivement tout parait mieux ordonné et plus simple……dans l’alimentation. Que va-t-il se passer avec les produits mots d’enfants bio qui n’appartiennent pas au segment alimentaire. Lingette, lait de toilette, crème hydratante  et autres.

En effet, « Mots d’enfants bio », ce ne sont  pas que des produits alimentaires. Or pour le moment la décision du remplacement ne semble prévaloir que sur l’alimentation comme précisé par le distributeur sur ses documents.

Il n’y aura donc pas de simplification de lecture pour le consommateur au rayon puériculture puisque subsistera : Mots d’enfants, Mots d’enfants Bio et Bio village Bébé.

Bien évidemment, les produits « mots d’enfants bio » qui appartiennent à la catégorie « hygiène et soins » pourraientt revêtir le packaging « Bio Village Bébé » afin d’harmoniser l’offre. Cependant si « Bio Village » fait son entrée dans le segment « hygiène et soins » de la catégorie Bébé, il faudrait pousser le raisonnement jusqu’au bout en faisant entrer « Bio Village » dans la catégorie Droguerie Hygiène et Parfumerie. Or dans cette catégorie il y a déjà une marque pour les produits bio…et ce n’est pas Bio Village

Sources :

Relevés magasins Sem 36 2019.

Site internet E.Leclerc

https://www.e-leclerc.com/catalogue/marques-distributeurs/marque-repere/nos-marques/mots-denfants

https://www.e-leclerc.com/catalogue/marques-distributeurs/marque-repere/nos-marques/bio-village/bio-village-bebe

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