[:fr]Dans la famille MDD Carrefour Coeur de gamme … Je veux le grand père, le père, le fils et le petit fils….Carrefour mdd coeur de gamme nouvelle génération 2020
Le titre interpelle mais c’est en fait la situation qui est particulière chez Carrefour en ce début d’année. Début 2020, Carrefour France possède, en effet, dans son assortiment cœur de gamme, pas moins de quatre générations successives de marque de distributeur.Carrefour mdd coeur de gamme nouvelle génération 2020
La génération 2010 « logo +Carrefour », celle de 2013 brandée « Carrefour », la génération de 2016 avec l’unique logo Carrefour, et enfin la dernière, la génération 2019-2020. Celle-ci est apparue en 2019, elle est reconnaissable au logo carrefour souligné d’un « le marché », Classic, Extra.
Les refontes de packaging sont nombreuses en grande distribution. Elles sont plus ou moins importantes. Cela peut aller d’un léger rafraichissement de packaging à un changement total d’identité avec modification des recettes.
Le chantier est tellement vaste au vu du nombre de produits que le remplacement s’effectue sur plusieurs mois voire plusieurs années. Par exemple l’actuel packaging Carrefour bio «arbre dans l’o » de 2013, continue de côtoyer l’ancienne génération 7 ans plus tard.
En effet, même quand le nouveau packaging est finalisé, il faut encore du temps pour que les produits arrivent en linéaire. Souvent, le distributeur épuise ses stocks de packaging de l’ancienne génération avant de lancer la suivante. Avec des situations qui peuvent parfois être surprenantes : L’entrepôt du Nord peut recevoir l’ancien packaging et servir les magasins du Nord tandis que l’entrepôt du Sud qui passe commande deux semaines après son homologue du Nord recevra le nouveau packaging. Même enseigne, même produit, deux packagings différents.
Mais revenons à Carrefour
Vers 2013, le packaging cœur de gamme avait déjà évolué puisque il est passé de la version signée Carrefour + logo à la version « Carrefour » sans logo.
2016 Changement de signature : nous passons de Carrefour à la simple présence du logo « C » dans le losange.
Dans un communiqué de presse publié le 23 janvier 2018 et intitulé « Carrefour 2022 » le groupe ambitionne de réaliser, à l’horizon 2022, 1/3 de son chiffre d’affaires via ses produits à marque de distributeur. Comme le portefeuille de marques Carrefour est assez important, cela laissait supposer un accroissement du nombre de références par marque.
Carrefour souhaite aller plus loin en mettant en place une nouvelle stratégie sur son offre MDD cœur de gamme.
En effet fin 2019 sont apparus les premiers nouveaux packagings du cœur de gamme et celui-ci semble, lui-même, être segmenté.
Exemple produit
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La marque de distributeur est aussi un moyen d’expression pour une enseigne. Le nouveau packaging du cœur de gamme carrefour voit l’apparition du nutri-score. Ce qui est en phase avec la politique « Act For Food »déployée par le distributeur nous aider « à manger mieux ». En effet, Carrefour a annoncé vendredi 25 septembre 2019 l’adoption du nutri score pour l’ensemble de ses produits et cela d’ici à 2022.
Pour le moment Carrefour est plutôt discret en termes de communication sur les nouveaux packagings de son cœur de gamme. Les équipes en magasin sont conscientes de la nouveauté mais pas de la stratégie.
Nous attendrons que Carrefour communique sur cette dernière génération pour comprendre la politique mise en place. Ce qui nous interroge, c’est comment Carrefour va réussir à expliquer cette stratégie à ces clients tout en ayant autant de produits Carrefour de différentes génération dans ses linéaires qui viendront polluer son discours actuel.
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Source
Relevé linéaire Storebrandcenter
Carrefour va afficher le Nutri-Score sur ses produits communiqué de presse 25/09/2019
http://www.carrefour.com/fr/actualites/carrefour-va-afficher-le-nutri-score-sur-ses-produits?parent=948
http://storebrandcenter.com/20170201carrefour-mdd-coeur-de-gamme-logo-distributeur-packaging-enseigne-private-label/[:]