[:fr]3 Générations de MDD dans le bio de Franprix.[:]

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3 Générations de MDD dans le bio de Franprix.

Nous l’avions déjà évoqué avec l’exemple de Carrefour, c’est parfois un peu la bousculade dans les linéaires de la grande distribution quand différentes générations de produits de marque de distributeur s’y retrouvent.

[:fr]Dans la famille MDD Carrefour Cœur de gamme … Je veux le grand père, le père, le fils et le petit fils….[:]

Dans un marché difficile, chaque enseigne tente de se renouveler. Nouvelle direction, Nouveaux concepts de magasins, nouvelles segmentations de gammes, nouvelle charte de packaging, apparition du Nutriscore, lutte contre les substances controversées, changement de composition avec de nouveaux ingrédients, lutte contre le plastique et le non recyclable etc….Dans cette liste, qui n’est pas exhaustive, beaucoup d’éléments entraînent un renouvellement des packaging des mdd des enseignes ce qui provoque des perturbations jusque dans les gondoles.

En effet, l’arrivée des nouveaux produits à la suite d’un changement de charte de packaging, est liée aux stocks de l’ancien produit et de l’ancien packaging. Tous les produits n’ayant pas la même rotation, on retrouve dans les enseignes la nouvelle charte qui co existe avec l’ancienne pendant un certain temps. Au final, cette situation peut perturber le discours de l’enseigne, mais aussi la vitesse de rotation des produits.

Les produits bio chez Franprix.

Les informations suivantes sont une mise à jour de notre article du 14 juin 2019

[:fr]Nouvelle charte graphique pour la gamme bio de Franprix[:]

2017, Les produits étaient signés d’un Franprix suivi de la mandarine qui servait de point au i d’un bio vert en plus gros caractères.

Les choses paraissaient simples pour pouvoir se repérer en linéaire. Les produits biologiques étaient verts.

En 2019, le Bio en gros caractère est abandonné. Le design du packaging des produits biologiques se rapproche de celui des produits du cœur de gamme. En effet, les produits certifiés bio sont déjà reconnaissables grâce aux logo AB et/ou l’Eurofeuille, qui sont les deux logos officiels pour les produits issus de l’agriculture biologique. Il apparait donc, que chez franprix un produit bio est un produit cœur de gamme certifié et signalé.

Produit cœur de gamme	Produit gamme bio

Fin 2019, Franprix revoie la charte de son packaging cœur de gamme. L’enseigne « présente » alors un produit, dont la désignation et les plus produits sont dans un carré blanc entouré d’un fond coloré.   Les produits bio, dans la majorité des cas, reprennent cette charte, un encart « désignation + plus produit » encadré par un fond à dominante verte qui représente un paysage de campagne vu de haut.

 

C’est un prolongement de la décision de 2019, de rapprocher le packaging de la mdd bio du packaging de la mdd cœur de gamme. Cependant, nous pouvons constater le retour du « bio vert » dans la désignation.

Les magasins Franprix malgré leurs mètres linéaires restreints ont une double implantation pour leurs produits biologiques. Ceux-ci se retrouvent dans des corners bio mais également dans le linéaire classique à côté des mdd cœur de gamme. L’impact visuel est moins perturbant en linéaire classique qu’en corner ou les 3 générations de mdd bio se côtoient dorénavant jusqu’à l’épuisement des packaging anciennes générations.

Sources

Franprix veut doubler la quote-part du bio d’ici 3 ans. Yves Denjean www.lineaires.com

www.lineaires.com/la-distribution/franprix-veut-doubler-la-quote-part-du-bio-d-ici-3-ans

Communiqué de presse.

www.groupe-casino.fr/communiques/

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