[:fr]Quoi de neuf dans le Baby Bio en marque de distributeur ?
Nous avons vu ces dernières années, se multiplier les produits biologiques sur le segment de l’alimentation infantile. Voici quelques évolutions des derniers mois concernant les principaux distributeurs et un focus sur la marque de distributeur de Carrefour puisque celle-ci change déjà.
Casino, qui détenait déjà une gamme importante sous la marque « Les Tilapins de Casino bio », a développé son offre, en dessert, notamment.
Système U a multiplié les références au 1er semestre 2019 avec « U tout petits bio ».
Intermarché a complété, son offre lancée fin 2018 avec la marque « Pommette Bio ».
Auchan, en retard sur le segment bio, a lancé début 2020, quelques références supplémentaires, avec un « Auchan baby bio » avec le nouveau logo de la mdd c’est-à-dire l’oiseau dans le cercle avec inscrit a ses pieds « baby ».
E.Leclerc a changé sa signature « mots d’enfants bio » en « bio village bébé » et en a profité pour développer sa gamme.
Carrefour quant à lui a adopté une nouvelle signature Carrefour Baby pour l’ensemble du rayon et en profitait pour lancer quelques références en Carrefour Baby Bio.
Zoom sur le monde de bébé chez Carrefour : Nouveau design déjà ….
En ce début 2020, La marque « Carrefour baby » devient « my Carrefour baby ». Le « my » a été rajouté devant le logo Carrefour.
On peut noter que les désignations des produits concernés sur les drives sont restées, pour le moment, « Carrefour Baby » et ne sont pas devenues « my Carrefour baby ».
Et pour le segment Bio ?
De même, alors que les premières références Carrefour baby bio étaient sorties en avril 2019, Carrefour profite de ce début d’année 2020 pour retoucher le design de sa marque, 8 mois seulement après son apparition.
Les nouveaux produits concernent les assiettes et les desserts notamment.
Pour les produits biologiques, le cercle, où étaient inscrites auparavant la marque et la désignation, disparait. Le packaging présente alors, sur la partie gauche, la marque et la désignation. Sur la partie droite, un visuel produit.
Disparition également, par exemple, du logo « cuisson vapeur » remplacé par une phrase.
Il est à noter que figure sur ces nouveaux produits le macaron « Act for food ». « Act For food » a été lancé en septembre 2018 par Carrefour et se veut être un ensemble d’engagements via une série d’actions déployée sous le slogan « On a tous droit au meilleur ».
Carrefour qui travaille parallèlement au relooking de sa marque cœur de gamme, étrangement, ne propose pas ce macaron sur les produits qui la composent bien que ce travail de changement d’image soit antérieur à « my Carrefour baby bio ».
L’ensemble des distributeurs français ayant mis l’accent sur les produits alimentaires infantiles biologiques, c’est un segment de marché qui a beaucoup évolué ces derniers mois et qui peut-être nous réserve d’autres surprises cette année.
Sources :
Relevés magasins 2018-2019-2020
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